前些天，商務部等9部門發布關于推動農村電商高質量發展的實施意見（簡稱《意見》）。目標用5年時間，基本建成設施完善、主體活躍、流通順暢、服務高效的農村電商服務體系。
同時，該《意見》還提出，國家將用5年的時間，在全國培育100個左右農村電商“領跑縣”、培育1000家左右縣域數字流通龍頭企業、打造1000個左右縣域直播電商基地、培育10000名左右農村電商帶頭人。
或許，在政策助推下，農村電商核心價值又將會得到驗證。除了價值之外，農村電商模式也值得我們研究與學習。這里，我們梳理了9大農村電商發展模式，看看有沒有你正在操盤的模式呢？
1、推廣模式
農村電商的推廣模式，發現其構建了一個多元化、立體化的營銷體系，不僅有效推廣了農產品，還助力了農業生產資料的流通。
在農產品推廣方面，農村電商充分利用網絡平臺，通過直播、短視頻等形式，直觀展示農產品的生長環境、種植過程，讓消費者買得放心、吃得安心。同時，電商平臺還聯合地方政府、農業合作社等，舉辦線上促銷活動，提升農產品品牌知名度和市場影響力。此外，農村電商還積極對接城市消費市場，通過線上線下相結合的方式，拓寬農產品銷售渠道，實現產銷對接。
在農業生產資料推廣方面，農村電商同樣發揮著重要作用。通過電商平臺，農民可以方便地購買到化肥、農藥、農機等生產資料，實現資源共享和優勢互補。同時，電商平臺還提供農業技術咨詢、價格指導等服務，幫助農民科學種植、合理施肥，提高農業生產效益。
因此，農村電商的推廣模式不僅促進了農產品的銷售和農業生產資料的流通，還帶動了農村經濟的發展和農民收入的提高。未來，隨著農村電商的不斷發展完善，其推廣模式將更加多元化、智能化，為鄉村振興注入新的活力。
2、賣貨模式
在農產品銷售方面，農村電商充分利用網絡平臺，通過開設網店、直播帶貨等形式，將農產品直接銷往全國各地。農民們可以將自家的農產品進行標準化包裝，借助電商平臺進行宣傳和銷售，打破了傳統銷售模式的局限性，拓寬了銷售渠道。同時，電商平臺還提供物流配送服務，確保農產品新鮮、快速地送達消費者手中。
在工業品下鄉方面，農村電商同樣發揮著重要作用。通過電商平臺，農民可以方便地購買到各類工業品，如家電、日用品等，滿足了農民多樣化的消費需求。電商平臺還通過優化供應鏈、降低物流成本等方式，讓工業品以更實惠的價格進入農村市場，提高了農民的生活品質。
此外，農村電商還通過線上線下相結合的方式，開展農產品和工業品的展示、體驗活動，增強了消費者對產品的了解和信任。同時，電商平臺還積極與金融機構合作，為農民提供融資支持，幫助他們擴大生產規模，提高經濟效益。
因此，農村電商的賣貨模式不僅推動了農產品的銷售，還促進了工業品下鄉，為農村經濟發展帶來了新的機遇和挑戰。未來，隨著農村電商的不斷發展完善，其賣貨模式將更加成熟、高效，為鄉村振興貢獻更多力量。
3、打造品牌模式
農村電商在品牌打造方面的獨特模式。農村電商通過創新的策略，成功塑造了農業品牌、農產品品牌以及農村網紅品牌，為農村經濟的發展注入了新的活力。
在農業品牌打造方面，農村電商注重挖掘和整合地域特色資源，通過精準的市場定位和營銷策略，將當地的農業優勢轉化為品牌優勢。例如，一些電商平臺通過推廣當地的特色農產品，結合鄉村旅游等多元化業務，成功打造了具有地域特色的農業品牌。
在農產品品牌打造方面，農村電商注重產品的品質和差異化。通過嚴格篩選優質農產品，進行品牌化包裝和推廣，提升產品的附加值和市場競爭力。同時，電商平臺還通過講述農產品背后的故事，傳遞產品的文化和情感價值，增強消費者對品牌的認同感和忠誠度。
在農村網紅品牌打造方面，農村電商充分發揮了網絡紅人的影響力和粉絲效應。通過簽約和培養當地的網紅主播，進行直播帶貨、產品推廣等活動，借助網紅的個人魅力和粉絲基礎，快速擴大品牌知名度和影響力。
所以，農村電商通過挖掘地域特色、提升產品品質、培養網紅主播等多種方式，成功打造了多樣化的品牌模式。這些品牌不僅提升了農產品的附加值和市場競爭力，還推動了農村經濟的多元化發展。
4、預售模式
農村電商在農產品預售方面的實踐，發現這一模式不僅為農民提供了穩定的銷售渠道，也為消費者帶來了新鮮優質的農產品。
農產品預售的操作步驟相對簡單而有效。首先，農村電商平臺與農民或農業合作社建立合作關系，提前確定農產品的品種、數量和質量標準。然后，平臺通過線上渠道發布預售信息，包括農產品的介紹、價格、預售期限等，吸引消費者提前下單購買。消費者在預售期間支付定金或全款，鎖定購買資格。農民則根據預售訂單進行種植、養殖或采收，確保農產品按時按量供應。
以某農村電商平臺為例，他們成功打造了一個農產品預售的典型案例。該平臺與當地農民合作，推出了特色農產品的預售活動。通過精心策劃的營銷活動，吸引了大量消費者的關注和參與。預售期間，消費者可以在平臺上選擇心儀的農產品，并支付定金鎖定購買資格。農民則根據預售訂單進行種植和采收，確保農產品的新鮮度和品質。預售結束后，平臺將農產品按時送達消費者手中，完成整個交易過程。
農產品預售模式的優勢在于提前鎖定了銷售渠道和消費者需求，降低了農產品滯銷的風險。同時，預售模式也為農民提供了穩定的收入來源，激發了他們的生產積極性。此外，通過預售活動，平臺還能夠收集消費者的反饋和需求信息，為后續的農產品生產和銷售提供有力支持。
綜上所述，農村電商通過預售模式實現了農產品與市場的有效對接，促進了農產品的銷售和農民的增收。這一模式不僅具有廣闊的市場前景，也為農村電商的發展注入了新的活力。
5、批發模式
農村電商利用網絡平臺，將農產品從田間地頭直接連接到批發商和零售商，大大縮短了流通環節，降低了交易成本。首先，農民或農業合作社將農產品信息上傳至電商平臺，包括品種、數量、價格等，形成線上農產品市場。批發商則可以在平臺上瀏覽并選擇自己需要的農產品，進行在線下單。電商平臺提供安全可靠的支付系統，確保交易雙方的權益。
在農產品批發模式中，農村電商還注重優化物流配送體系。通過與物流公司合作，建立高效的農產品配送網絡，確保農產品及時、安全地送達批發商手中。同時，電商平臺還利用大數據、物聯網等技術手段，對農產品流通進行實時監控和管理，提高物流效率，降低損耗率。
此外，農村電商還通過提供信息服務，幫助農民和批發商更好地對接市場需求。平臺定期發布農產品市場分析報告，預測價格走勢，為農民和批發商提供決策參考。同時，電商平臺還積極組織線上線下交流活動，促進農民和批發商之間的溝通與合作。
6、線上線下模式
線上線下模式是農村電商的最重要的模式，并使得農村電商價值得到放大。這里以阿里巴巴為例。
阿里巴巴通過其強大的電商平臺，成功連接了農產品生產者與城市消費者，構建了線上線下相結合的農產品銷售模式。在線上，阿里巴巴旗下的淘寶、天貓等平臺為農產品提供了廣闊的展示空間。農民或農業合作社可以將自己的農產品上架到這些平臺，通過精美的圖片和詳細的描述吸引消費者的目光。同時，阿里巴巴還利用大數據分析，為農產品精準推送潛在買家，提高銷售轉化率。
在線下，阿里巴巴則通過盒馬鮮生等新零售業態，將農產品直接送達消費者手中。盒馬鮮生以門店為基礎，結合線上APP，實現了消費者線上線下一體化購物體驗。消費者可以在APP上瀏覽和下單農產品，選擇門店自提或配送到家。這種模式不僅方便了消費者，也為農產品銷售開辟了新的渠道。
此外，阿里巴巴還通過物流、金融等配套服務，為農產品線上線下銷售提供了有力支持。其完善的物流體系確保了農產品從田間到餐桌的高效流通；而其金融服務則為農民和農業合作社提供了資金支持，幫助他們擴大生產規模，提高產品質量。
7、產業融合模式
用農村電商推動一二三產業融合，為農業打開了更大的想象空間。
首先，農村電商通過線上平臺，將農產品直接連接到消費者，減少了中間環節，提高了農產品的銷售效率。這不僅為第一產業——農業，提供了更廣闊的市場，也帶動了農民的收入增長。同時，電商平臺上的數據分析，可以幫助農民更精準地把握市場需求，優化種植結構，進一步提高農業產值。
其次，農村電商的發展也推動了第二產業——農村加工業的發展。許多農產品通過電商銷售后，需要進一步的加工和包裝，這就為農村加工業提供了發展空間。同時，電商平臺上的用戶反饋，也可以為加工業提供產品創新的方向，推動其向更高附加值的產品發展。
最后，農村電商還促進了第三產業——農村服務業的繁榮。隨著電商平臺的日益完善，農村地區的物流、倉儲、金融等配套服務也得到了快速發展。這些服務不僅為電商提供了支持，也為農村創造了更多的就業機會，推動了鄉村經濟的多元化發展。
因此，農村電商通過優化農產品銷售、推動農村加工業發展、促進農村服務業繁榮等多個方面，有效地助力了一二三產業的融合。這種融合不僅提升了農村經濟的整體效益，也為鄉村振興注入了新的活力。
8、電商聯合體模式
電商聯合體模式，簡而言之，就是多個農村電商主體通過合作與聯動，形成一個緊密的銷售網絡，共同推動農產品的銷售與農村經濟的發展。這種模式不僅有助于農產品賣得好、賣得久，還能實現多個農村綜合體的有效融合。
以某地區的農村電商聯合體為例，該地區的多家電商平臺和農業合作社共同組建了一個電商聯合體。他們通過共享資源、互通有無，形成了一個覆蓋廣泛、功能完善的農產品銷售網絡。聯合體成員之間不僅共享農產品信息、銷售渠道和物流資源，還共同制定銷售策略，確保農產品能夠精準對接市場需求。
通過電商聯合體模式，該地區的農產品得以迅速打開市場，銷量大幅提升。同時，聯合體還積極開發農產品的深加工和附加值提升，使得農產品能夠賣得更好、賣得更久。此外，電商聯合體還推動了當地多個農村綜合體的融合，包括農業、旅游、文化等多個領域，形成了多元化的農村經濟發展格局。
所以，農村電商通過構建電商聯合體模式，實現了農產品銷售的提升和農村綜合體的融合。這一模式不僅有助于推動農村經濟的發展，也為鄉村振興注入了新的活力。
9、訂單農業模式
訂單農業，這一將農戶與市場緊密連接的新型農業經營模式，通過預先簽訂購銷合同，確保了農產品的穩定銷售，同時也為農戶提供了明確的生產指導。而農村電商的興起，則為訂單農業的推廣與實施提供了有力支持。
以叮咚買菜為例，這家新興的電商平臺，通過其強大的供應鏈和市場需求分析能力，成功地將訂單農業模式引入到了實際運營中。叮咚買菜與農村地區的農戶或農業合作社進行合作，根據市場需求和消費者喜好，提前簽訂農產品購銷合同。這些合同明確了農產品的品種、數量、質量標準以及交貨時間等關鍵要素，為農戶提供了清晰的生產指導。
在訂單農業模式下，農戶們可以根據合同要求，有計劃地進行種植和養殖，避免了盲目生產的風險。同時，叮咚買菜利用其線上線下相結合的銷售模式，將農產品直接送達消費者手中，確保了農產品的新鮮度和品質。這種模式的實施，不僅提高了農產品的銷售效率，也增加了農戶的收入，實現了農戶與市場的雙贏。
此外，叮咚買菜還通過數據分析，為農戶提供精準的市場信息和生產建議，幫助他們更好地適應市場變化，提高農業生產效益。這種訂單農業與農村電商的有機結合，為農業生產的現代化和市場化開辟了新的道路。
所以，農村電商通過實現訂單農業模式，為農產品銷售提供了新的解決方案，也為農戶帶來了更多的收益和機會。叮咚買菜的成功實踐，為我們展示了這一模式的巨大潛力和廣闊前景。
以上9個模式可能是農村電商模式的主要代表，其實，農村電商還可以構建F2C模式、金融金模式、S2B2C模式等等。（來源：農業行業發展 鄢融）